一、品牌背景

孝里鎮位于長清區西南20.8公里。東漢初，村南巫山（今孝堂山）上建郭巨墓，遂因郭巨埋兒的孝道故事改名孝里，清代名孝里鋪。近年來，依托最適宜雜糧谷物生長的生態環境，孝里鎮致力于打造山東谷子第一鎮，目前全鎮種植谷子雜糧3萬畝。

二、策略方法

1、創新模式

結合深度的調研分析，基于小米產業，農旅融合發展才是出路，我們制定了“一牌+一線+多村” 的農旅融合創新模式，創新“孝里模式”。一牌即孝里小米的區域公用品牌，一線即以小米產業和孝文化為特色的一條長約9公里的鄉村旅游精品線路，多村即該條精品游線串聯起的6個特色產業村。

2、品牌名稱

以“小米品牌+區域文化+鄉村旅游”為實施的策略方法，首先，我們結合孝里鎮小米產業核心種植的9公里示范帶，9公里即“18里”，因此創意了一個“孝里鎮小米區域公用品牌+鄉村旅游游線的品牌”——“十八里谷道”品牌，以品牌引領小米產業、推動農旅融合的鄉村旅游、帶動鄉村發展。

3、品牌口號

同時，結合孝里的孝文化，我們喊出一句“谷道十八里，慈孝傳千里”的口號。

4、輔助圖形

5、形象應用

6、產品包裝

三、景觀業態

1、景觀改造

“十八里谷道”全線的景觀打造都圍繞“農業產業+區域文化+鄉村旅游”的主題。利用秸稈廢“廢料”我們創意了一系列的農耕主題景觀小品，一方面體現“谷道”主題，一方面作“淡季”的景觀補充。沿線還有孝里鎮傳統的孝文化“24孝”也做了創意景觀小品呈現，基于傳統“24孝”文化，我們為孝里鎮總結出 “新24孝”文化，更貼近當代人們生活，既傳承了孝里鎮的傳統孝道文化，也更符合社會主義核心價值觀。從而形成一條產業與文化深度融合的旅游示范線。

2、業態打造

通過深度分析，我們發現“十八里谷道”更適合做“自助”式業態。從兩個方面理解：一是孝里鎮的孝文化，中國自古以來提倡“百善孝為先”，日常小事，多點關心陪伴，都是孝的體現，“行動”就是最好的孝道。二是“自助”的理解，自助更多的是“自己動手”的體驗，我們將“自己動手”不僅變成“十八里谷道”的旅游特色，同時也將其作為主張提倡孝文化的理念。我們將鄉村旅游服務不足的“痛點”變為“自助”業態模式的優勢點，將“十八里谷道”打造成為孝文化的體驗場、傳播場和消費場。

四、品牌傳播

以活動為爆點，保障“十八里谷道”的持續熱度。春天舉辦“踏青毅行18里運動會”；夏天舉辦谷道納涼節；秋天舉辦谷道新米節；冬天舉辦孝文化節，十大壽星、十大孝子頒獎、千人全孝宴、孝文化道德基金會成立、“孝里家訓”發布儀式、“孝聯”征集等活動。季季有活動，活動各不同。