一、品牌背景

鎮頭村位于建德市三都鎮，緊鄰交通要道梅梓線。在近年的美麗鄉村建設中打出了“七彩鎮頭”的口號，投入大量資金打造基礎，但七彩品牌一直不溫不火，并沒有達到很好的預期效果。如何提升知名度，打造吸引人的旅游業態成為鎮頭村迫切需要解決的問題。

二、品牌名稱

鎮頭大隊

在實地調研中，我們對鎮頭村的文化與產業等方面進行了梳理，發現鎮頭村公社文化沉淀深厚。最具認同感的事件就是1965-1971年，鎮頭村梓里公社十一個大隊一千多人一起齊心協力修建鎮頭水庫。因此我們深挖鎮頭村的公社文化，將鎮頭村打造成一個公社文化文創村，并將其命名為公社韻味十足的“鎮頭大隊”。

三、品牌口號

向美好生活前進！

口號是為了更好的表白消費者，鎮頭大隊如何更好的表白消費者？過去村民為吃飽飯修水庫，現在游客來鄉村放松旅游，都是為了提高生活質量，讓鄉村和城市人的生活更美好，邁出鄉村振興前進的步伐。結合大隊口號的句式，我們喊出“向美好生活前進”的品牌口號，通俗易懂、易于傳播、具有煽動性。

四、品牌形象

1、品牌主形象

基于鎮頭村公社時期建筑及墻面宣傳標語的特色，我們提取了代表性的建筑外形和標語字體，設計出了以簡潔房子造型加特色字體的品牌LOGO，既醒目也很好地突出了“大隊”文化特色。

2、品牌IP形象

創造一個符合公社時期年代感的卡通形象作為鎮頭大隊的形象代言人，讓他帶領大家去發現鎮頭村的故事、美景和民宿。

3、品牌輔助形象

五、形象應用

六、業態延伸

我們將全村分為接待區、核心游覽區、鄉村記憶娛樂區、田園休閑區、產品售賣區、水庫漫步區六大功能區域，涵蓋了尋味鎮頭小鋪、時光照相館、竹林迷宮、我們村的故事走廊、童年趣味跑道等創意景觀。

七、品牌傳播