菊香小郭家鄉村旅游品牌案例

一、品牌背景

小郭家村隸屬于濟南市歷城區唐王鎮，距濟南市35公里，距機場10公里，距離高速樞紐近，濟青高速、青銀高速、京滬高速在此匯聚，交通非常便利。這里所產的杭白菊藥用價值高，極受市場歡迎，已形成產業。在“農旅融合”“三產融合”“鄉村旅游”等市場需求與政策引導下，唐王鎮決定將小郭家村打造成為濟南市乃至于山東省范圍內的一個品牌鄉村標桿。

二、品牌戰略

在全面推動鄉村振興的戰略指導下，中央明確提出將積極推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合，發展觀光農業、體驗農業、創意農業等新產業新業態，考慮到小郭家村菊花種植頗具規模，同時菊花自古以來隱逸悠然的意涵與當下的社會需求十分契合，火石團隊決定圍繞“菊花”為中心延展小郭家村的鄉村旅游品牌，將郭家村定位為“菊文化特色村”。

三、品牌名稱

菊香小郭家

考慮到“香”是消費者對于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激發美好想象；其次郭家村是菊花的故鄉，面積大、品質優，菊“香”音同菊“鄉”，能夠體現產業特色，最終將品牌定名為“菊香小郭家”。

四、品牌口號

菊香小郭家，悠然歸田園

借用陶淵明“采菊東籬下，悠然歸南山”的名句，以菊花隱逸閑適的精神，展現小郭家悠閑自得的鄉村生活意境，同時化用大眾熟識的詩句，有助于品牌記憶，激發大眾對寧靜自由的田園生活的向往，觸發當代人走出都市生活返回自然的人生理想。

五、品牌符號

1、品牌主形象

為更加生動地展現整個品牌形象，品牌符號設計時，特意圍繞“小郭家”這個親切特別的名字，創造了一個18歲女孩的“小郭姑娘”，作為村莊的代言人，扎著大辮子、穿著傳統斜襟衣裳、挎著小竹籃的她，勤勞友善、甜美親切，是所有小郭家村村民的代表。整個品牌形象，以菊花的顏色為主題色，小郭姑娘與菊花、品牌名稱進行綜合展現，極具辨識度，讓人印象深刻。

2、品牌輔助形象

輔助形象的設計圍繞“小郭姑娘”為核心展開，展現了她種植菊花、采摘菊花、做菊花茶及帶領游客參觀時的場景，讓消費者對小郭家村的菊花主題生活有了更為豐富立體的印象，小郭姑娘家優美的農家小院形象，也將觸動消費者去賞菊體驗鄉村生活的意愿。

六、形象應用

七、景觀環藝

整個景觀設計從菊花的文化、科普、創意各個方面著手，將古代與菊花相關的著名詩詞歌賦、科普知識等做成有趣形象的墻繪進行展現，讓游客在欣賞村莊美景的同時也能獲得相關的文化熏陶；與菊花主題相關的基礎設施、景觀小品等也給游客一種清新舒適的審美感受。

八、業態延伸

圍繞小郭家的“菊花”主題，結合現在鄉村旅游的現實狀況，“菊香小郭家”從菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、購菊花五個方面開展業態的布局。如組織名廚和有想法做農家樂的村民，研發創意菊花相關的菜系，到小郭家村吃“不上火的菊花菜”；菊花主題民宿，每一間民宿一種菊香；囊括多種菊花品種，大家必去的“百菊園”及“菊香小道”；“菊花工坊”，讓消費者體驗菊花糕制作、菊花酒釀造、菊花茶制作與拼配等菊花的文化知識，促進產品營銷。

九、品牌傳播

以活動作為品牌傳播的重要載體，一季一活動。春季“菊花文化節”，進行與菊花相關的繪畫藝術品的集中展覽、展銷活動；夏季“菊香節”“菊花的攝影藝術節”，賞菊采菊拍美美的菊花；秋季菊花酒釀酒節、冬季“菊香年貨節”，以菊花相關產品帶動其它地方特色農產品做展示展銷，而且通過主題活動可以在短時間形成傳播效應和經濟效益，讓更多的消費者知道“菊香小郭家”。